– Thomas Jebabli, fondateur d'Ariane.
Le "Personal Branding", ou "Marketing Personnel", est le fait de promouvoir une marque représentée par une personne réelle et non par une entité. C'est le cas notamment lorsqu'un créateur est indissociable de son projet, lorsqu'il est le porte-parole de son entreprise.
Entrepreneurs, dirigeants, coachs, artistes et bien d'autres... Ce service s'adresse aux professionnels qui ont une image à valoriser. Ce type de Branding existe pour permettre à des individus d'exercer une activité en accord avec leurs valeurs personnelles et en affirmant leur personnalité sur le plan professionnel.
Le « Personal Branding » est un terme anglo-saxon apparu pour la première fois en 1981 dans le livre « The battle for your Mind » écrit par Al Ries et Jack Trout.
Parmi les pères fondateurs du Personal Branding, citons Tom Peters, Peter Montoya et William Arruda.
En France, les premiers professionnels « Personal Branding Strategists » ont émergé en 2007, suite à leur certification validée par le leader mondial William Arruda et délivrée en français par Béatrice Cuvelier, instructrice officielle pour les pays francophones depuis 2006.
Progressivement, le Personal Branding évolue et intègre de nouveaux services : design graphique, photographie, marketing et business development... Cet écosystème de compétences et d'outils, autrefois exclusif au Branding traditionnel, s'applique aujourd'hui également à la promotion de marques personnelles.
Véritable précurseur du Personal Branding, William Arruda est le premier à avoir démocratisé ce terme dans le monde entier, notamment à travers son ouvrage "Digital You".
Après avoir travaillé 20 ans en tant que consultant pour de grandes marques comme IBM et Microsoft, il fonde Reach Inc., société de Branding/Consulting qui sera la première au monde à s'intéresser au marketing personnel.
“C’est en 1997, dans un article de Tom Peters paru dans le magazine Fast Company que j’ai eu la confirmation que notre plus grande opportunité d’atteindre le succès réside dans notre capacité de comprendre et d’exprimer ce qui est unique en nous. Cet article cimentait le lien entre mes deux grandes passions : le Branding et l’Humain.” – William Arruda
Nous sommes tous différents, chacun de nous porte des traits spécifiques qui nous façonnent une personnalité unique. Dans notre travail comme dans notre vie personnelle, ces singularités s'expriment à travers nos paroles et nos actions. Ce sont ces singularités qui font que nous sommes "nous".
Êtes-vous du genre introverti(e) ou extraverti(e) ? Empirique ou méthodique ? Conformiste ou innovant(e) ? Chacun des traits de votre personnalité dessine votre identité, votre façon d'être au monde.
Le Personal Branding, c'est l'art d'exprimer sa différence, tout simplement.
Travailler son Personal Branding, c'est avant tout chercher à bien se connaître. Au-delà d'un logo, d'une présence sur les réseaux ou de jolies photos, cette démarche nécessite une véritable réflexion en profondeur sur son identité, ses valeurs, ses choix. Une première approche d'introspection permettra de définir un ensemble de mots-clés qui pourront œuvrer en tant que chefs d'orchestre dans votre communication. Plutôt que de chercher à imiter les autres, cette démarche vise à s'approprier les codes d'un marché pour s'y intégrer correctement, puis à apporter sa touche personnelle qui fera la différence face aux concurrents.
"Votre marque personnelle, c’est tout simplement l’idée claire, forte et positive qui vient immédiatement à l’esprit des personnes qui vous connaissent quand elles pensent à vous" – Tom Peters
Le Personal Branding permet de se positionner stratégiquement sur un marché puis de mettre en œuvre une communication efficace et cohérente avec son identité. Cette démarche correspond aux indépendants en quête d'authenticité, d'alignement et d'accord avec ses valeurs personnelles.
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